Ayçiçek Yağı Fiyatlarında TMO’nun Stratejik Avantajı
2025 yılının Nisan ayı, özellikle mutfak harcamalarını düşürmek isteyen tüketiciler için önemli bir fırsat ayı oldu. Baharın gelişiyle birlikte başlayan kampanyalar, temel gıda maddelerinde kayda değer indirimler getirdi. Ayçiçek yağı gibi hanelerin olmazsa olmazı haline gelen ürünlerde fiyatların gerilemesi, birçok tüketici için adeta bir nefes alma imkânı sundu. Uzun süredir yüksek seyreden enflasyon ve döviz kuru etkisiyle zamlanan sıvı yağ fiyatlarında ilk kez bu kadar dikkat çekici bir düşüş gözlemlendi. Bu gelişmelerin ardından vatandaşlar en uygun ayçiçek yağı hangi marka sorusuna yanıt ararken, piyasadaki popüler markalar olan TMO, Komili ve Yudum’un fiyat politikaları da yeniden gündeme taşındı.
Türkiye’de devlet destekli gıda politikalarının önemli bir parçası olan TMO (Toprak Mahsulleri Ofisi), ayçiçek yağı fiyatlarını kontrol altında tutmak amacıyla sunduğu ekonomik paketlerle dikkat çekiyor. PTTAVM üzerinden satışa sunulan TMO markalı ayçiçek yağı, sadece dört adet 5 litrelik şişeden oluşan set halinde tüketiciyle buluşturuluyor. Bu setin toplam fiyatı 1.080 TL olarak belirlenmiş durumda. Hesaplandığında, litre başına 270 TL gibi piyasaya kıyasla oldukça uygun bir maliyet ortaya çıkıyor. TMO’nun bu toplu satış modeli, özellikle kalabalık aileler, restoranlar veya toplu tüketim yapan işletmeler için cazip bir alternatif oluşturuyor. Ayrıca resmi bir platform üzerinden satış yapılması, fiyat istikrarı açısından da güven verici bir unsur olarak değerlendiriliyor. Tüketiciler arasında toplu alım yaparak avantajlı çıkanların sayısı giderek artarken, TMO ürünleri özellikle kırsal bölgelerde büyük ilgi görüyor.
Komili Markasında Geniş Fiyat Aralığı ve Kampanya Olanakları
Komili, uzun yıllardır Türkiye’de en çok tercih edilen yağ markalarından biri olma unvanını sürdürüyor. 5 litrelik pet şişe formunda satışa sunulan Komili ayçiçek yağı, Nisan ayı itibariyle pek çok markette kampanya kapsamında tüketiciyle buluşuyor. Akakçe gibi karşılaştırma sitelerinde yapılan incelemelere göre bu ürünün ortalama fiyatı 329,95 TL civarında seyrediyor. Ancak bu rakam mağaza bazlı değişiklik gösterebiliyor. Migros, A101, ŞOK ve benzeri büyük zincir marketlerde Komili yağı 313,90 TL ile 339,00 TL arasında farklı fiyatlarla bulmak mümkün. Fiyatların bu denli değişken olması, hem bölgesel maliyet farklılıklarından hem de marketlerin kendi iç kampanyalarından kaynaklanıyor. Tüketiciler alışveriş öncesinde bu fiyatları dikkatle karşılaştırarak en uygun seçeneği tercih etmeye yöneliyor. Komili’nin sadık kullanıcı kitlesi sayesinde indirim dönemlerinde hızlı bir stok tükenmesi yaşandığı da gözlemleniyor. Bu nedenle kampanya süreleri boyunca raf takibi yapmak önem arz ediyor.
Yudum Markasında Fiyatlar Yüksek Seyrediyor ama İlgi Azalmıyor
Yudum markası, kalite algısı yüksek bir ürün olarak raflardaki yerini koruyor. Ancak fiyatlandırma açısından bakıldığında, rakiplerine kıyasla biraz daha yukarıda seyreden bir tablo söz konusu. Nisan ayı kampanyalarına rağmen, Yudum ayçiçek yağının 5 litrelik ambalajı CarrefourSA başta olmak üzere birçok zincir mağazada 349,90 TL ile 399,95 TL arasında değişen etiketlerle satılıyor. Bu durum tüketici tercihlerini bir miktar etkiliyor olsa da, Yudum’un marka gücü ve ürün kalitesine duyulan güven, fiyat farkına rağmen tercih edilmesini sağlıyor. Özellikle belirli bölgelerde marka bağımlılığı yüksek olan kullanıcılar, fiyat farkını görmezden gelerek Yudum’u tercih etmeye devam ediyor. Bu da markanın sadık müşteri kitlesine ne denli güçlü şekilde hitap ettiğinin göstergesi.
Gıda alışverişinde kalite-fiyat dengesini önemseyen hanehalkları için Yudum’un bu pozisyonu ilgi çekici bir alternatif oluşturuyor. Bununla birlikte, Nisan ayı kampanyaları sayesinde Yudum ürünlerinde de az da olsa fiyat düşüşü yaşanmış durumda. Geçtiğimiz aylarda 420 TL’ye kadar çıkan etiketlerin artık 400 TL altına inmesi, markanın kampanyalara dahil olduğunu gösteriyor.
